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两部门发文禁电商平台销售 电子烟迎强监管

11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称《通告》),要求市场各类主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端,电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架,电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

这是国内监管机构针对电子烟行业进一步表态。2018年8月,上述两部门就曾就向未成年人销售电子烟问题发过通告。

“这项政策的出台,一定会引起整个电子烟行业的讨论。”一位电子烟从业人士告诉《每日经济新闻》记者,这个“禁令”是很严重的,现在网络购物是消费者购物的主要渠道,多数电子烟企业在电商平台的投入也很大,在这一块平台消失之后,其他线上渠道以及线下、外销的战场竞争将更加激烈。

行业遭严厉监管

《通告》显示,为了保护未成年人免受电子烟侵害,上述两部门要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架;电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

2018年8月,上述两部门就曾联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。尽管社会各界对于保护未成年人免受电子烟侵害的意识普遍增强,向未成年人推广和销售电子烟的现象有所好转,但是同时,在互联网上的电子烟销售仍然是年轻人的主要知晓、购买渠道。

因此,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局决定再次联合发布通告,进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

产业受影响大

目前,对于电子烟销售来说,除了被禁止的电商平台,还有线下和外销等渠道。但无论是哪个渠道,向未成年人销售都成为不可触碰的红线。

对于电子烟行业的巨头来说,产品大部分为外销,国内的政策对于他们或许只是阵痛,甚至没有太大影响。

例如今年5月刚从新三板退市的麦克韦尔,根据其去年年报数据,麦克韦尔在境外销售额是境内的7倍有余,境外营业收入约30.25亿元。盈趣科技(002925,SZ)证券部工作人员也曾告诉《每日经济新闻》记者,盈趣科技生产的电子烟精密塑胶部件主要是为万宝路PMI品牌提供,该品牌暂未在国内销售,主要销往日本、韩国和欧洲等地。

作为一个风口行业,电子烟企业数量这几年急剧增长。相关数据显示,2016、2017、2018年的全国电子烟相关企业新注册数均超过1000家。2019年年初至9月19日,电子烟企业已新增超2000家,目前,全国共有近9500家电子烟相关企业。这其中,有90%的企业都驻扎在深圳。

那么,对于这些才成立的规模不大的电子烟企业,新的监管政策会对它们有何影响?

来自深圳的某品牌电子烟产品经理张鸣告诉记者,这项政策看起来是堵住了这些小规模企业的路,但从另一个角度来说,也是他们弯道超车的机会。

一方面是在电子烟发展初期,一些中小企业的生存模式是占有线下渠道,例如深圳的一些商场专柜,这些企业拥有很成熟的零售客户开发渠道,而这都是他们很擅长的。在电商平台被禁了之后,线下优势更加凸显。另一方面,以前的线上主战场是电商平台,电商平台靠运营、运营靠砸钱,好的平台就一两个,成本太高。现在转移到其他渠道,对中小企业电子烟企业来说,算是降低了门槛。

“任何一项政策的影响,都需要市场去验证的。”张鸣称。也有业内人士断言,电子烟的强监管时代开始了。

来源:中国经济网

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